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流媒体弯道超车 《囧妈》网络独播搅

2020-01-27 02:26 来源:未知 已浏览:

  不再相约电影院 流媒体弯道超车
  《囧妈》网络独播 搅了一池春水

  这几年来,奈飞与好莱坞传统电影公司的矛盾闹得沸沸扬扬,中国影人一直是隔岸观火,以为这场流媒体大战一时半会儿到不了眼前。

  “风乍起,吹皱一池春水”,世事突变,电影《囧妈》24日突然决定,将从大年初一开始网络独播上映,而且是免费观看。

  七部电影撤档

  《囧妈》转移头条系平台

  这是中国历史首次在线首播的春节档热门电影,中国电影圈的格局一下就变了。

  2018年春节档观影人次超过1.4亿,以仅占全年1.9%的天数贡献了9.5%的票房。看电影成为春节假期的“新年俗”。2019年春节档票房增速回落,获得票房59.05亿元,较2018年仅增长2.2%。但档期票房仍占全年总票房的9.2%,保持高位。今年的春节档预估70亿元左右的预期,然而遭遇了疫情“黑天鹅”,7部电影全部撤档。

  绝望之际,《囧妈》却打破了常规,在大年初一(1月25日) 与大家如约见面,只不过见面地点,从院线换到了手机和智能电视上。片方表示,1月25日0点起,徐峥导演的《囧妈》将在头条系的平台——抖音、今日头条、西瓜视频,以及欢喜首映中上映,搜索“囧妈”即可观看电影全片。

  此举受到了网友的热烈欢迎,然而院线却是一惊:《囧妈》线上放映,意味着电影院被完全抛弃了。

  支付6.3亿元

  字节跳动产业矩阵更强

  然而,《囧妈》主要出品方欢喜传媒与字节跳动的合作却真的达到了“双赢”。按照《囧妈》主要出品方欢喜传媒发布的公告,欢喜传媒与头条系母公司字节跳动展开合作,字节跳动将支付至少6.3亿元人民币。

  消息公布后,欢喜传媒当日股价直线拉升,目前涨幅超过43%,市值涨了将近20亿港币。 头条系的字节跳动用“至少6.3亿”获得了巨大的流量,产业矩阵也更为完整,由短视频发展到了长视频,而且一下就获得重量级影片的垂青。爱奇艺、腾讯、优酷这么多年来为了长视频内容费尽心机而培育起来的流量和会员数,一下就面临分割。

  按照协议内容,欢喜未来的作品将大量输送至头条系的产品下,丰富其内容储备;而字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。此外,双方将共同出资制作、购买影视内容的新媒体版权,共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台。

  卖了钱还有分成

  《囧妈》这笔买卖值得

  双方合作,《囧妈》获得的不仅是长远的利益,春节档的收入也保住了。按照影片的分账模式,所有影片收入首先缴纳3.3%的特别营业税,及5%的电影事业专项资金。剩余的91.7%认定为一部电影的“可分账票房”。之后,电影院及院线提留57%左右,剩余的40%-43%归于电影制片方和发行方的“净票房分账收入”。这样算下来,制片方回收的票房回款大约是总票房的33%,也就是说,一部最终票房1亿的影片,票房回款为3300万左右。

  如今,《囧妈》的片方直接获得了6.3亿的收入,这相当于在影院上映时票房达到了19亿。应该说,这是一个不亏的买卖。毕竟,它的对手是颇有观众缘的《夺冠》和深谙商业类型规律的《唐探3》。

  按照另一种算法,《囧妈》也是完胜。在影片上映前,欢喜的子公司欢欢喜喜与横店影业就《囧妈》达成保底协议,保底发行方横店影业分期支付6亿元给欢喜传媒,对应票房24亿元人民币,当票房超过24亿元时,超额票房净收入,欢欢喜喜和横店影业的分成比例为35%和65%。

  对于《囧妈》来说,24亿并非容易的事情——去年的春节档与《囧妈》体量类似的影片,《疯狂外星人》是22亿,《飞驰人生》17亿。而现在,《囧妈》卖给字节跳动是6.3亿,而且还能参与利益分成。

  《囧妈》也许是特例,也许是改变了整个中国电影格局的那只蝴蝶,虽然大量的内容公司还是需要在院线上映自己的作品。但是,由此,流媒体一下进入电影产业赛道,实现弯道超车也很有可能。

  新闻观察

  此举为何惹怒全国院线

  《囧妈》引发的争议继续发酵,在浙江省电影业发表声明谴责“囧妈行为”之后,24日下午至晚间,又有北京新华大地电影院线有限公司、北京九州中原数字电影院线有限公司等以及四川、广州、湖南等共23家电影院线公司向国家电影局市场处提出紧急请示。在请示中,院线公司再次表示《囧妈》在互联网免费播出的行为是一种破坏行业规则的行为。

  “作为院线电影,《囧妈》绕开传统院线影院,临时改为网络在线首播并且免费,意味着现行的电影公映窗口期已被击碎,对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左,是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏,会起到破坏性的带头作用。”院线希望能够叫停《囧妈》互联网免费首播行为,并在行业内进行听证论证,取缔电影院以外各类“零窗口期”的放映模式,明确各类放映终端与院线影院放映内容之间窗口期界限,完善行业规范制度。

  各院线在该请示中还称鉴于目前《囧妈》的行为,将对欢喜传媒及徐峥出品的电影进行一定程度的抵制,甚至保留对欢喜传媒违反《影片分账发行放映合同》、擅自单方面变更《囧妈》为互联网免费首播所造成损失的追诉权利。此前,针对《囧妈》将在网络上进行播放的决定,浙江省电影行业于24日晚间发布声明,称全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用,此次“《囧妈》行为”,给全国影院带来重大损失。文/本报记者 肖扬



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